Brand book или brandbook
Что такое brandbook? Дословный перевод - «книга торговой марки» - ничего не объясняет. Представьте, что Вы посетили какую-либо престижную фирму. Посмотрите – в чем одеты сотрудники. Даже если для её работников не предусмотрена униформа, все равно они одеты примерно одинаково. Стиль одежды у всех – деловой, классический, в строгих тонах. Вы не встретите здесь мужчину в джинсах или женщину в мини-сарафане. Общим требованиям отвечает не только одежда персонала, но и прическа, а также макияж у женщин. Все эти требования называются словом «дресс-код». Так вот, brand book – это тот же дресс-код, только не для людей, а для Вашей фирмы, Вашего бизнеса вообще.
Итак, brandbook в узком смысле – это книга, вернее, брошюра, специальное издание для всех сотрудников компании, в котором изложены общие правила оформления выпускаемой продукции и документации фирмы. В широком смысле слова brand book – это руководство по фирменному стилю Вашего предприятия. Это систематизированный комплекс норм и правил, инструкция по использованию фирменного стиля в работе предприятия, описания – как его применять и как его не применять.
Для чего же нужен brandbook? Например, компания открывает представительство в другом регионе. Чтобы филиал не выбивался из общего стиля компании – издается brand book. Или фирма, выпускающая какую-то пакетированную продукцию, меняет производителя упаковки. Изготовить новую упаковку, полностью идентичную старой, также поможет brandbook. Или предприятие начинает крупномасштабную рекламную компанию. Чтобы при размещении большого количества рекламных материалов не тратить время на согласование каждого из них, достаточно просто раздать brandbook тем, кто отвечает за рекламу фирмы.
Что же входит в brand book? Логотип и фирменный знак, цветные и монохромные, с указанием всех размеров; фирменный шрифт для полиграфической продукции; фирменные бланки нескольких видов; несколько визиток; фирменный конверт. Также в brandbook включают дополнительные элементы: футболки с логотипом компании, пакеты, шариковые ручки, сувенирную продукцию. А ещё в brandbook подробно описывается дресс-код для сотрудников, особенно, если на предприятии принято ношение униформы. Это только общие сведения, каждая отдельная фирма может добавлять в brand book собственные позиции.
Разработка brandbook обычно длится от нескольких дней до двух недель. Выполнить её можно самостоятельно, силами специалистов своей фирмы, а можно поручить профессионалам.
Создание пассивного дохода: продвижение сайта. Студия Web-дизайна Eburgoff.